Agências unidas para criar a "cidade da propaganda"

No Brasil, grande parte da verba publicitária está concentrada em São Paulo, maior centro econômico do país. Nos Estados Unidos, Nova York ainda é dona das contas mais valiosas, mas grandes centros como Los Angeles e Chicago possuem agências de peso, o que torna o mercado um pouco menos concentrado. Além disso, na busca frenética por soluções criativas e inovadoras com verbas mais modestas, muitas marcas tem migrado para locais “coadjuvantes”, como San Francisco, Miami e Minneapolis.A cidade de Minneapolis, especificamente, começou a ganhar força em meados dos anos 80, com as primeiras iniciativas de descentralização das grandes agências norte-americanas. Elas se tornaram sócias de empreendimentos locais e deram início a nomes representativos como BBDO Minneapolis, Campbell Mithun e Fallon Worldwide. Apesar disso, as dificuldades de conquistar contas expressivas e atrair profissionais de ponta ainda são grandes. Dispostas a mudar este cenário, as agências da capital do estado de Minnesota deixaram a rivalidade e os egos de lado e uniram forças para lançar uma campanha muito interessante. O objetivo é posicionar a cidade como o local ideal para se investir em publicidade e para os publicitários trabalharem e viverem com qualidade. O primeiro passo foi a criação de uma marca: MinneADpolis – em um trocadilho com a palavra advertising, que siginifica publicidade, e o nome da cidade. Em seguida, foi lançado um website que deve funcionar como vitrine dos trabalhos feitos na cidade e também como uma ferramenta para recrutamento. A campanha também terá desdobramentos em jornais e revistas de circulação nacional. A expectativa é de que, em pouco tempo, Minneapolis seja conhecida como "a cidade da propaganda". Até agora, 27 agências, todas filiadas ao 4 A’s - a ABAP norte-americana –, estão participando do projeto. A idéia é fantástica e tem tudo para gerar resultados efetivos. É uma ótima referência para outros centros do Brasil, como Rio, Curitiba, Belo Horizonte e Belém. Ao invés de reclamar da forma como a publicidade funciona aqui, unir forças e desenvolver estratégias criativas pode ser uma ótima maneira de iniciar uma mudança. É uma idéia, que pode até ser adaptada pra nossa dura realidade.